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男装品牌“扎堆儿”更换代言人,高调官宣

发表时间:2020-11-25 17:19:46 作者: 来源:中国服饰、华丽志 浏览:

 近日,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人、李诞为利郎品牌体验官,共同演绎“我和世界挺搭的”利郎“新商务”理念。此前,海澜之"家、报喜鸟、七匹狼等品牌也有类似动作。

  18日零点,利郎正式官宣韩寒为全新品牌代言人。这是继陈道明之"后,利郎迎来33年的品牌生涯里的第二位代言人。

 

  信息爆炸的时代,不追逐流量“小鲜肉”,利郎的选择出乎人们的意料,却流露着利郎一以贯之"的基因。深知“自己是谁”,利郎直言:“不指望通过形象代言人一炮而红,更注重与代言人价值观的契合度,更在乎文化与精神的气质延续。”

 

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  毫不夸张地说,在形象代言选择上,利郎是最谨慎也是最成功的中国品牌之"一。

 

  利郎集团总裁王良星曾回顾利郎第一位代言人时说道:“陈道明身上的涵养与儒雅气质与利郎的品牌理念极为贴合,这是双方最终达成合作的主要原因。”在签约陈道明后,利郎加大了央视广告投放,进一步提升品牌的知名度。广告播出后,陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语深入人心,而利郎的商务男装品牌形象也迅速进入更多国人的视野。
  时隔18年,韩寒成为利郎的新一任品牌代言人。虽然代言人变了,广告语变了,但利郎选择形象代言人的逻辑并未改变。
  利郎副总裁陈宏胜表示,最终选定韩寒是集团内部长时间探讨与筛选的结果,他说:“现在是一个比较强调流量的时代,但对于利郎而言这不是最重要的,能否真正代表品牌才是我们所关心的。”
  利郎选择品牌代言人,始终关注的是双方调性是否契合。如果说陈道明的“涵养”与“儒雅”完美诠释了21世纪初利郎的“商务休闲”概念,那么韩寒的“锋芒”与“棱角”则恰好贴合利郎“新商务”的全新基调。
  出生于1982年的韩寒,是当代“斜杠青年”的标志性人物。年少成名,除了作家这一本职工作外,韩寒还是一名赛车手,一位电影导演,他穿行于不同领域,不断跨界挑战新的身份。
  “韩寒所涉猎的每个领域都有做出成绩,要么不做,要么就做到最好。这一点与新商务是极为契合的。” 利郎品牌总监王俊宏说道。
  无独有偶,除利郎外,前段时间报喜鸟与海澜之"家也分别宣布更换张若昀与周杰伦为品牌代言人,国民品牌携手国民偶像,重新定义了网盟彩票app的“现象级”官宣。

 

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