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国际动向

还在玩联名?看服装品牌这一波操作!

发表时间:2020-12-03 15:26:31 作者: 来源:中国服饰 浏览:

 当下,跨界合作屡见不鲜,众多品牌在跨界联名这件事上越玩越嗨,但靠新奇吸引眼球始终难长久。

  11月10日,意大利奢侈品牌古驰(Gucci)发布由其创意总监Alessandro Michele和国际导演Gus Van Sant共同执导的系列时尚电视剧《无边序曲(Ouverture of Something that Never Ended)》,此系列短片连续七天放映七集同名迷你剧集,曼妙而又大胆的创意使迅速引发大众的广泛讨论。

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  此番创作连续剧发布新一季产品,摒弃传统时装季节性的呈现方式,以独特的创新空间、设计语言与互动平台作为载体,向观众们讲述了古驰不一样的时装故事,也让品牌们看见了时装和虚构叙事之"间更广阔深远的可能性。

  此外,拍摄系列短片相比单纯的服装植入,掌握更大的主动权,有更多想象空间和表现空间,不受限制地塑造品牌形象、传递品牌历史和文化。

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  品牌新一季产品在短片中,从头至尾贯穿,担任重要的叙事载体,服务于故事的叙述,无论是人物和故事情节,还是品牌和产品,又或者是品牌所表达的内涵,这样的形式对于品牌的传播无疑是高效的。

  紧随其后,法国奢侈品品牌巴黎世家(Balenciaga)也宣布将于12月6日北京时间21点,以游戏视频的形式发布2021年秋季系列。

  据悉,此款游戏专为此季设计打造,名为《后世:明日世界(Afterworld: The Age of Tomorrow)》,使用了业内目前最为先进的摄影测量和游戏主机技术,游戏中的时间线为2031年。

  无论是古驰以系列段短片为依托发布新系列产品,还是巴黎世家依托游戏视频发新系列产品。可以看出,他们都在持续尝试以不同的创作形式,不断去打破常规的局限性,以创新的姿态去呈现一场具有时代意义的新式时装秀,让时尚走下T台,承载更丰富、更深层的表达。

  除了国外大牌,国内服饰品牌例外也参与出品文学纪录片《掬水月在手》,此纪录片在第33届中国电影金鸡奖中摘得最佳纪录片/科教片。

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  一直以来,例外植根于传统文化,力求将现代设计与民族本源融合,表现出极强的民族自信与当代审美,这与当下消费者的所追求的民族文化及精神富有相契合。对于消费者来说,品牌精神始终是抽象的,而当这种精神转化在荧幕上,代入感便极强,使消费者产生一种心理和情感上的共鸣。

  上述的品牌跨界,不仅是跨界营销的最佳示范,也代表了新时代所倡导的生活哲学及文化理念。

  跨界营销,往往能够突破原有的场景,以创新的方式引爆话题,为品牌开拓新的想象空间。然而在流量红利逐渐消失的当下,真正具有影响力的跨界方式,未必是联名,全方位的深度联动,或许是品牌们抓住消费者的“法宝”。而在以跨界营销为代表的多元玩法背后,品牌更应该思考的是究竟要传达什么内容,意义何在。

 
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