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推出“库里”品牌,安德玛想复制耐克的成功

发表时间:2020-12-03 15:28:18 作者: 来源: 浏览:

 美国运动服饰集团安德玛为篮球明星史蒂芬·库里打造的新品牌 Curry Brand,能取得Air Jordan的成功吗?

  对于喜欢篮球鞋的球迷朋友们来说,运动品牌飞人乔丹有着非同寻常的地位,这个本来是耐克为迈克尔 · 乔丹打造的个人签名球鞋系列,后来却以成长为Nike旗下最成功的品牌。

  北京时间12月1日,安德玛举行发布会,宣布Curry Brand正式成立。双方联手能取得Air Jordan之"于耐克的成功吗?

 

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图:库里在安德玛的第一双签名鞋

  新品牌的logo似乎是将库里名字首字母“S”与“C”的组合,同时也像翅膀和三分手势的设计,与库里每次投进三分球的姿势十分匹配。
  据悉,新品牌涵盖鞋履、衣服和配饰等产品。该品牌还计划在未来五年内帮助10万名青年,目标要打造20个竞技空间、与125个年轻运动员项目合作,培训超过1.5万名教练等,并承诺每年会把收入的一部分捐给资源不足的社区。
  在安德玛打入美国乃至全世界的主流市场的过程中,库里的代言起到了至关重要的作用。2012年下半年,库里与耐克的新秀球鞋合同到期。库里选择改换东家,成为安德玛的代言人。

 

 

  之"后的两个赛季,库里所在的勇士队以创队史最高的67分夺下当年的总冠军,库里也成为当年常规赛MVP,全明星三分球大赛的冠军。他脚下的安德玛Curry One开始进入大众视野,人们开始重视这双MVP级别的战靴。
  接下来的一个赛季,库里与勇士更加疯狂,常规赛库里单赛季投中402记三分打破历史记录,73胜9负的勇士也将公牛72胜10负的神话终结,蝉联常规赛MVP的库里让安德玛球鞋的销量达到了一个新的高度,势头不容小觑,安德玛库里系列亦成为耐克詹姆斯、科比系列的最大竞争者。
  8年的代言合作如今升级为个人品牌,Curry Brand将直接“battle” Air Jordan。

 

  对于这个Curry Brand的成立,有人猜测是因为安德玛的产品销量下降、业绩受挫,所以才想要通过与库里联合推出新品牌变革的方式来另辟蹊径,刺激消费。

 

  而能否突破Air Jordan,还有待考量。
  耐克本财年第四季度(2020年3月1日至5月31日)业绩报告显示,Air Jordan营收上涨了15%达36亿美元。中国市场的成绩尤为亮眼,收入增长超过50%,营收近10亿美元。
  根据市场研究公司NPD的数据,目前耐克几乎垄断了篮球运动鞋业务,去年耐克在高性能篮球市场的份额为86%;而在生活方式篮球类别中耐克更占优势,市场份额达到了96%。
  此外,在中国市场,Air Jordan作为年轻人追逐的时尚潮流,几乎成为了球鞋文化的代名词。在兴起的球鞋交易平台的助推下,球鞋像股票一样被热炒,Air Jordan品牌无疑是其中最大的收益者。
  在这格局相对固定,留给新入局者安德玛及Curry Brand的蛋糕已经不多了,若想破局,就须不断洞察新消费需求及消费场景,并快速、持续地开发出新产品以抢占先机,以提高核心竞争力。

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